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2019年618战报PK:苏宁、京东、天猫、拼多多哪家强?
来源: 中国家电网 
  热闹了半个月之久的618年中大促终于落下帷幕,在海量爆款、终局秒杀的激烈角逐中,消费者们再次以超强“剁手”实力刷新了销量战绩。截至6月19日凌晨,苏宁、京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷公布“618”战报,2019年中局之战哪家最强?用数据说话!
  苏宁订单量同比增长133%
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  6月18日晚,苏宁易购发布618全程战报:从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。
  在品类方面,坐稳国内家电第一把交椅的苏宁,迎来了家电主场的爆发。618当日,空调12小时的销售量突破38万套,线上销售激增183%。彩电销售整体增长105%,冰洗订单整体增长83.7%,其中多门冰箱增长77.8%,烘洗一体机增长97.6%,成为国民首选。
  除了传统的黑电、白电外,苏宁小家电渠道也展现出惊人的成绩,实现了同比增长超过300%:无桶净水器销售额同比增长158.4%;洗碗机销售额同比增长156.18%;智能马桶盖销售额同比增长586.43%。破壁榨汁机销售额同比增长375.8%;高端蒸箱的表现最为抢眼,实现了销售额同比暴增1035%的成绩。
  京东下单金额2015亿
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  京东618全球年中购物节在6月18日迎来最高潮,根据官方数据,从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元,同比增长26.6%,覆盖全球消费者达7.5亿。
  家电3C产品一直是京东的主力军。6月1日至18日,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼,成交额同比超200%以上;2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧,成交额同比增长500%。另外,5G时代即将到来,高速路由器热销, 6月18日前1小时销量是去年同期的27倍。
  在C2M反向定制方面,京东独家销售的一加7 Pro 开售25秒销量便突破1万台。手机狂欢日当天,京东独家的游戏手机销量同比增长300%,红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军;手机等领域国货爆品不断刷新纪录,vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%;荣耀则斩获了品牌销量冠军和单日品牌销售额冠军,成为首个连续5年夺得京东618冠军的手机品牌
  天猫超110家品牌成交过亿
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  据天猫方面公布的数据,今年618期间,天猫平台上百个品牌成交超去年双11,最高增长超40倍,超过110个品牌成交过亿。据悉,6月16日第1个小时,天猫成交就达到去年全天业绩。消费电子、服饰、美妆、食品等各大行业的爆发充分展现了天猫618的主场势能。
  天猫618期间,核心家电品牌全线卖爆。6月16日,大家电仅用90分钟就打破去年全天成交;小家电4分钟成交超去年一小时;而iPhone等“硬通货”的优惠让利推动天猫手机成交同比劲增600%。电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件,16个小时销量已破40万支。紧随电动牙刷,智能锁、体脂秤、滤水器也搭上了消费升级风口,在天猫618形成整体性爆发。618开场以来,聚划算平台的智能锁销售同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%;Ulike脱毛仪取得连续“连续3年双11脱毛仪销量第一”的成绩。
  拼多多订单数突破11亿
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  拼多多强调了GMV增长及订单数,截至6月19日0点前,拼多多平台在618期间订单数超11亿笔,GMV同比增长超过300%。拼多多今年则采取了百亿补贴策略,针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利,促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。
  例如,6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中,包括多款iPhone在内的热门手机全线降价,较官方价最高降幅达2811元,较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下,18日,所有新款iPhone均创造单日销售纪录。另外,从地域看,拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场,3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市,在“拼模式”下,奇瑞汽车、美的空调电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。
  作为每年上半年零售行业最热闹的“购物节”,如今,“618”已然从京东的店庆日,演变成为社会共同参与的全球年中购物狂欢盛会。从各大电商平台公布的家电销售数据可看出,618年中大促无疑也是一场家电线上的“狂欢”,反映着家电消费升级的需求导向,高品质大牌家电产品广受欢迎,低线级家电消费市场正在快速崛起。 
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