来源：全球五金网 2012-10-8
随着2011原材料产品的不断涨价和消费市场的不断扩大，卫浴行业的市场竞争愈加激烈，卫浴五金行业对市场的抢占也开始出现潜规则，因此，卫浴五金行业不但没有迎来它的曙光反而遭到了消费者的质疑，似乎利润的“暴利时代”已一去不复返了。卫浴行业是一个有机连接体，在市场发展的同时卫浴五金行业也存在一些问题，细分优势颇被忽略、高中低档产品参差不齐、产品扩张漫无边际是当前国内卫浴洁具陶瓷企业普遍存在的三大弊端，这使得卫浴五金企业更是寸步难行。
优势定位被忽略
针对当前的卫浴企业和品牌，尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌，要想在市场上立稳足，只有选取一条最有发展空间和前途的道路，寻找最具优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化，把它走宽走专，这个“宽”即是将“一条道路”建长扩宽，在形式上细分，在规格上细分，同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求，进行创新设计，在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务，将“小市场”做专修宽。
在当前形势下，原材料上涨，卫浴五金企业利润下滑，但做专业产品仍将是企业的目标，企业不能因利润下滑而在产品上做“手脚”，这将会导致企业发展之路越走越窄，行业开始“走下坡路”。
强势品牌不突出
当前国内卫浴行业普遍存在的现象是，一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌，卫浴企业推出了不同档次的多个品牌，却又没有信心、耐心和能力把它们做好。
针对当前这种卫浴市场的竞争状况，专家们呼吁：国内的卫浴企业已经到了“忍痛割爱”的时候了，不能再有希望凭借数量来“围攻”取胜的心思。据了解，箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始树立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位，致力于打造有血有肉、不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。业内人士指出，卫浴企业要坚定、统一地执行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，能与其它国际品牌同场竞技，一决高下。
产品盲目扩张
目前国内许多卫浴企业普遍有贪大求全的趋势，最首先的原因是卫浴企业老板和内部人员，尤其是营销人员，都认为要进行扩展，所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。第二种原因是职业经理人不同意产品品种过量扩大和生产，而企业负责人认为有必要，因为私人企业老板说了算。第三种原因是一家企业往往
有两到三个品牌，部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。
变——关注产品用户体验
在当前欧盟反倾销、原材料、人工成本不断增长，市场萎靡不振的大环境下，如何把握卫浴行业发展的主旋律? 或许我们能在“环保节能清洁”的思路中寻找到想要的答案!卫浴行业和企业要求“变”，必须从卫浴制造型生产企业从原来关注的产品本身的性能、材质、品质转变为关注产品的应用和消费者需求的新产品体验。
在科学发展观的指引下，卫浴领域明确了必须走资源节约型、环境友好型的新型工业化道路。而随着节能卫浴的广泛推广，社会对卫浴业提出了新的要求，市场对卫浴产品节能、降耗、环保指标的要求也越来越高。在整个大政策的驱使下，绿色环保节能产品逐渐在卫浴行业发展的舞台上亮相。
节能减排不单止是满足社会责任和环保问题，它还可以直接帮助客户控制成本，增加收益和竞争力。卫浴创意设计的各种五金水件、智能坐便器与全智能卫浴套间将亮相新品发布会。随着国内生活水平的提高，近几年人们不乏一些具有一定经济实力的高端人群逐渐意识并亲身体会到卫浴空间智能化所带来的生活享受，智能产品逐步进入市场，同时也顺应节能环保理念，满足智能的同时也保证节能的要求。 | 
